Wie sieht die Marketingstrategie von H&M aus? Wie andere Marken mit internationaler Ausrichtung hat sich H&M auf effektive Marketingkampagnen verlassen, um eine gute Positionierung zu bewahren. Und natürlich die Aufmerksamkeit seiner potenziellen Kunden.
1947 eröffnete Erling Persson in der schwedischen Stadt Västerås ein exklusives Damenbekleidungsgeschäft namens Hennes. 20 Jahre später bekam er jedoch ein Jägergeschäft namens Mauritz Widforss. Was zum Namen H&M führte und „Hennes & Mauritz“ bedeutet.
Die Wahrheit ist, dass dieses Geschäft wie andere renommierte Geschäfte wie Zara eine Reihe sehr interessanter Marketingtaktiken durchführt. All das verraten wir Ihnen in diesem Beitrag.
H&M-Marketingstrategie
Bekleidungsgeschäfte haben ein Ziel, und zwar, dass niemand sie verlässt, ohne einen Kauf getätigt zu haben. Das ist für die Marke H&M ganz klar. Darüber hinaus basiert das Geheimnis seiner Popularität auf der Marketingstrategie, die wir im Folgenden erwähnen werden:
Der Standort Ihrer Mannequins
Am Eingang der physischen Geschäfte dieser Marke können Sie mehrere Mannequins sehen, die die teuerste Kleidung der Marke tragen. Schaufensterpuppen tragen immer hochwertige Kleidung, im Gegensatz zu dem, was Sie auf Garderobenständern oder Theken finden können.
Der Ort, an dem sich die Mannequins befinden, gilt als heiße Zone. Weil es dem Geschäft hilft, seine besten Produkte schnell zu verkaufen. Ebenso dienen sie als Orientierungshilfe für den Verbraucher.
Da sie nicht durch den ganzen Laden laufen müssen, um die Bluse oder Hose zu finden, die sie tragen möchten. Aus diesem Grund können Sie die Teile dahinter leicht finden. Damit der Käufer die Produkte der heißen Zone bekommt und nicht auf die Suche nach den Teilen geht, die niedrige Kosten haben.
Das Design des Ladens
Marketing konzentriert sich darauf, dem Verbraucher ein angenehmes Erlebnis zu bieten, daher hat H&M eine sehr interessante Strategie in Erwägung gezogen. Das Ziel eines Ladens ist nicht nur ein Ort zum Einkaufen. Denn das Wichtigste ist der Mehrwert für den Käufer.
Für die von H&M verfolgten Strategien wurde die Innenarchitektur der Geschäfte von der Architekturabteilung der Marke entworfen. In diesem Design können Sie jedes Detail in den Innenräumen schätzen. So haben die Glühbirnen, die Regale und sogar die Treppe eine besondere Note.
Das Ziel ist, dass sich der Kunde beim Kauf wohlfühlt und wiederkommen möchte. Dank des tadellosen Innendesigns ermutigt es Käufer auch, Selfies zu machen und sie dann über soziale Netzwerke zu teilen.
Ihr Designteam, Wie sieht die Marketingstrategie von H&M aus?
Im Vergleich zu anderen Modegeschäften hat H&M ein Designteam, das sich um das Design von Mustern oder das Kopieren von fertigen Modellen kümmert. Diese Funktion bringt also Exklusivität.
Dies wird zu einem großen Vorteil für den Käufer, der sich nicht wie alle anderen kleiden möchte. Außerdem berücksichtigt diese Marke bei der Gestaltung ihrer Designs die Stücke, die im Trend liegen, um ihre Kollektionen zu kreieren.
Kurioserweise veranstaltet diese Firma jährlich einen Wettbewerb, bei dem sie das Talent ihrer Designer belohnen. Dem Gewinner eine bedeutende Summe in Euro geben.
Konzentrieren Sie sich auf eine bestimmte Zielgruppe
Diese Marke hat ihre Zielgruppe und die meisten ihrer Kunden gehören der Generation der Jahrtausende an. Also Frauen unter 35 Jahren. Die Werbung des Unternehmens konzentriert sich demnach auf diesen speziellen Zielmarkt. Durch Werbung, die zu rationellem Konsum und damit zum Umweltschutz aufruft.
Ebenso sind die Kampagnen dieses Unternehmens voller Feminismus. Und sie betonen Übergrößen, Prominente, Menschen mit Behinderungen etc.
Es ist erwähnenswert, dass H&M auf den Fotos, die in den sozialen Netzwerken für seine Kampagnen veröffentlicht werden, die Dehnungsstreifen oder Narben, die seine Models möglicherweise haben, nicht löscht. Und es ist eine Eigenschaft, die dazu beigetragen hat, ein neues Publikum anzuziehen und ihre Loyalität zu verdienen.
Einmal im Jahr haben sie die Zusammenarbeit mit renommierten Designern aus der Welt der Mode
Dies war eine Verkaufsstrategie von H&M, da markenübergreifende Kooperationen effektiv funktionieren können. Die Marke praktiziert diese Praxis seit 2004. Als sie zusammen mit Karl Lagerfeld eine Kapselkollektion kreierten, die in weniger als 25 Minuten ausverkauft war.
Auf die eine oder andere Weise haben sich Kooperationen ausgebreitet. Und haben bis heute neben Versace, Roberto Cavalli und vielen mehr faszinierende Kleidungsstücke kreiert.
Kooperationen mit Prominenten, die als Influencer fungieren, Wie sieht die Marketingstrategie von H&M aus?
Das Unternehmen H&M hat auch mit großen Prominenten zusammengearbeitet.
Sowohl für ihre Publicity als auch für die Präsentation ihrer besten Klamotten bei der Met Gala. Außerdem erscheinen verschiedene Prominente auf verschiedenen roten Teppichen in exklusiven H&M-Kleidungsstücken.
So wie Winona Ryder, die bei den Oscars ein schwarzes Kleid trug.
Daher kommt das Motto der Marke: „Unsere Kleidung ist nicht schlechter als Luxusmarken, sie lässt dich wie dein Idol aussehen“.
Die Praxis des nachhaltigen Marketings
Dieses Unternehmen hatte die Strategie, Mode zu kreieren, ohne der Umwelt Schaden zuzufügen. Deshalb verwenden sie für die Herstellung ihrer Kleidung Bio-Baumwolle, die sie ohne den Einsatz von Insektiziden oder anderen Chemikalien anbauen. Die „Conscious“-Kollektion ist komplett aus organischen Materialien hergestellt.
Für H&M sind natürliche Ressourcen nicht begrenzt. So ist es möglich, gebrauchter Kleidung ein zweites Leben zu geben.
Das Unternehmen bemüht sich im Online-Shop, Wie sieht die Marketingstrategie von H&M aus?
Millionen von Menschen nutzen das Internet, um Produkte und Dienstleistungen zu erwerben. Dies bedeutet, dass eine Marke, die keine Online-Präsenz hat, kaum Sichtbarkeit hat.
Der strategische Plan von H&M besteht auch darin, seine Produkte online zu präsentieren, bevor sie in den Regalen und Schaufensterpuppen in physischen Geschäften zu sehen sind.
Die offizielle Website von H&M wird jeden Donnerstag um 8:00 Uhr aktualisiert.
Und um ihre Kunden zufrieden zu stellen, bieten sie auch die Option „kostenloser Versand“ an.
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Marketing ist für Bekleidungsmarken sehr vorteilhaft. Denn neben der Hervorhebung des Wettbewerbsvorteils ermöglicht es eine gute Marktsegmentierung. Dies sind die relevantesten Punkte der Marketingstrategie der Marke H&M. Wenn Sie ein Bekleidungsunternehmen haben, das Sie bekannt machen möchten, können wir bei BluCactus eine Marketingstrategie entwickeln, mit der Sie Ihre Käuferpersönlichkeit erstellen und eine effektive Analyse durchführen können, um ihre Positionierung auf diesem Markt zu verbessern.
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